​1970 йилги Жаҳон чемпионати тарихида нафақат голлар, балки спорт маркетингини бутунлай ўзгартириб юборган бир воқеа содир бўлган.

Воқеа қандай бўлган эди?
Ўшанда Puma компанияси афсонавий Пеле билан 1 миллион долларлик махсус шартнома имзолайди. Лекин шарт жуда оддий ва ғалати эди.

​Режа:
Пеле ўйин бошланишидан олдин, ҳакам ҳуштаги чалиниши арафасида тўхташи ва секинлик билан бутсаларининг боғичини боғлаши керак эди.

Натижа:
Бутун дунё нигоҳи майдон марказидаги қиролга қаратилган бир пайтда, стадиондаги барча операторлар Пеленинг боғич боғлашини яқин планда кўрсатишади. Миллиардлаб одамлар экранда Puma логотипини кўришади.

Бу нимага олиб келди?
​Бу лаҳза футбол тарихидаги энг кучли тижорий юришга айланди.
​Puma компаниясининг савдоси ўша йили 300% га ўсди ва бренд учун рекорд натижани қайд этди.

​Немис брендининг бу айёрлиги ҳалигача маркетинг дарсликларида эслаб ўтилади.