​1970 yilgi Jahon chempionati tarixida nafaqat gollar, balki sport marketingini butunlay o‘zgartirib yuborgan bir voqea sodir bo‘lgan.

Voqea qanday bo‘lgan edi?
O‘shanda Puma kompaniyasi afsonaviy Pele bilan 1 million dollarlik maxsus shartnoma imzolaydi. Lekin shart juda oddiy va g‘alati edi.

​Reja:
Pele o‘yin boshlanishidan oldin, hakam hushtagi chalinishi arafasida to‘xtashi va sekinlik bilan butsalarining bog‘ichini bog‘lashi kerak edi.

Natija:
Butun dunyo nigohi maydon markazidagi qirolga qaratilgan bir paytda, stadiondagi barcha operatorlar Pelening bog‘ich bog‘lashini yaqin planda ko‘rsatishadi. Milliardlab odamlar ekranda Puma logotipini ko‘rishadi.

Bu nimaga olib keldi?
​Bu lahza futbol tarixidagi eng kuchli tijoriy yurishga aylandi.
​Puma kompaniyasining savdosi o‘sha yili 300% ga o‘sdi va brend uchun rekord natijani qayd etdi.

​Nemis brendining bu ayyorligi haligacha marketing darsliklarida eslab o‘tiladi.